Contrato de Marketing con Influencer
CONTRATO DE MARKETING CON INFLUENCER
En la ciudad de ________, a los __ días del mes de __________ del año 20.
COMPARECEN:
LA MARCA / EMPRESA: __________, con RUC No. __________, debidamente representada por __________, en su calidad de __________, portador/a de la cédula de ciudadanía No. __________, con domicilio en __________, cantón __________, provincia de __________, teléfono __________, correo electrónico __________, en adelante "LA MARCA".
EL/LA INFLUENCER: __________, de nacionalidad ecuatoriana, mayor de edad, portador/a de la cédula de ciudadanía No. __________, con domicilio en __________, cantón __________, provincia de __________, teléfono __________, correo electrónico , creador/a de contenido conocido/a bajo el nombre/perfil de **""**, en adelante "EL/LA INFLUENCER".
Las partes celebran de libre y voluntaria el presente CONTRATO DE MARKETING CON INFLUENCER / CONTRATO DE COLABORACIÓN PUBLICITARIA, conforme al Código Civil Ecuatoriano, la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor y la normativa aplicable en materia de publicidad y comunicaciones comerciales:
CLÁUSULA PRIMERA: OBJETO DEL CONTRATO
El/La Influencer se obliga a crear, publicar y promover contenido publicitario de La Marca en sus plataformas digitales, de acuerdo con las especificaciones establecidas en el Brief Creativo que se adjunta como Anexo I al presente contrato.
El contenido a producir y publicar comprende:
| Tipo de contenido | Plataforma | Cantidad | Formato | Fecha de publicación | |-------------------|------------|----------|---------|---------------------| | Post/Publicación | Instagram | __ | Foto / Carrusel | __________ | | Reel / Video corto | Instagram / TikTok | __ | Video (__ seg) | __________ | | Story | Instagram | __ | Imagen / Video | __________ | | Video largo | YouTube | __ | Video (__ min) | __________ | | __________ | __________ | __ | __________ | __________ |
CLÁUSULA SEGUNDA: CANALES Y MÉTRICAS
2.1 Perfiles del/la Influencer
| Plataforma | Usuario / Perfil | Seguidores aproximados | Engagement rate | |------------|-----------------|------------------------|-----------------| | Instagram | @__________ | __________ | %| | TikTok | @________ | __________ | __% | | YouTube | __________ | __________ | __% | | __________ | __________ | __________ | __% |
2.2 Alcance mínimo garantizado
El/La Influencer garantiza un alcance mínimo de __________ impresiones y/o __________ reproducciones por el conjunto de las publicaciones pactadas. En caso de no alcanzar los mínimos acordados, El/La Influencer se obliga a realizar publicaciones adicionales sin costo extra hasta cumplir los objetivos.
CLÁUSULA TERCERA: OBLIGACIONES DEL/LA INFLUENCER
El/La Influencer se obliga a:
-
Crear contenido auténtico alineado con los valores y lineamientos de La Marca descritos en el Brief Creativo (Anexo I).
-
Divulgar la relación comercial de manera clara y prominente en cada publicación patrocinada, utilizando las etiquetas #Publicidad, #Ad, #Patrocinado o el equivalente de la plataforma, en cumplimiento de las normas sobre publicidad encubierta de la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor y los lineamientos de la FTC / plataformas digitales.
-
Someter para aprobación previa todo el contenido a La Marca con __ días hábiles de anticipación a la fecha de publicación.
-
Publicar el contenido en las fechas acordadas y mantenerlo activo durante al menos __ días / meses.
-
Reportar las métricas de cada publicación (alcance, impresiones, interacciones, saves, etc.) dentro de los __ días siguientes a la publicación, mediante capturas de pantalla o informe de estadísticas.
-
No publicar contenido de marcas competidoras de La Marca durante el período de exclusividad establecido en la Cláusula Quinta.
-
Responder de forma positiva los comentarios de sus seguidores relacionados con La Marca y el contenido patrocinado, o en su defecto, abstenerse de responder negativamente.
-
Cumplir con los Términos de Servicio de cada plataforma digital utilizada.
-
No realizar declaraciones falsas o engañosas sobre los productos/servicios de La Marca, en cumplimiento del Art. 7 de la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor.
CLÁUSULA CUARTA: OBLIGACIONES DE LA MARCA
La Marca se obliga a:
-
Proporcionar al/la Influencer el Brief Creativo, los productos/servicios de muestra, referencias visuales y cualquier material necesario para la creación del contenido, dentro de los __ días anteriores a la fecha de publicación.
-
Revisar y aprobar (o solicitar correcciones) del contenido enviado dentro de los __ días hábiles siguientes a su recepción. El silencio de La Marca transcurrido dicho plazo se entenderá como aprobación tácita.
-
Realizar los pagos en los plazos acordados.
-
Garantizar que los productos y servicios objeto de la campaña son seguros, legales y cumplen con la normativa ecuatoriana vigente.
CLÁUSULA QUINTA: EXCLUSIVIDAD Y NO COMPETENCIA
Durante el período de vigencia del presente contrato y por __ meses adicionales a su terminación, El/La Influencer se compromete a no colaborar con las siguientes marcas / categorías de productos competidoras de La Marca: __________.
(Si no aplica exclusividad, eliminar esta cláusula o indicar expresamente que no existe cláusula de exclusividad)
CLÁUSULA SEXTA: REMUNERACIÓN Y FORMA DE PAGO
De conformidad con el Código Civil Ecuatoriano:
6.1 Valor del contrato
La Marca pagará al/la Influencer la suma de USD $__________ (__________ DÓLARES DE LOS ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA) más IVA, por la totalidad de las publicaciones y actividades detalladas en la Cláusula Primera.
(Alternativamente, si el pago es en productos o mixto:)
- En especie: __________ (descripción de los productos entregados), valorados en USD $__________.
- En efectivo: USD $__________.
6.2 Forma de pago
| Hito | Porcentaje | Monto (USD) | Fecha | |------|-----------|-------------|-------| | Firma del contrato | % | $________ | __________ | | Aprobación del contenido | % | $________ | __________ | | Publicación del contenido | % | $________ | __________ | | Entrega de métricas finales | % | $________ | __________ |
Los pagos se realizarán mediante transferencia bancaria a:
- Banco: __________, Cuenta: __________, Titular: __________.
El/La Influencer emitirá el comprobante de venta (factura / liquidación de compras) correspondiente conforme a la normativa del SRI.
CLÁUSULA SÉPTIMA: PROPIEDAD INTELECTUAL
7.1 Derechos sobre el contenido creado
El/La Influencer cede a La Marca los derechos no exclusivos de uso del contenido creado en virtud del presente contrato, para los siguientes usos:
- Republicación en las redes sociales de La Marca: ☐ Sí ☐ No
- Uso en publicidad pagada (Paid Media): ☐ Sí ☐ No (si Sí, adicional de USD $____)
- Uso en el sitio web de La Marca: ☐ Sí ☐ No
- Uso en materiales impresos: ☐ Sí ☐ No (si Sí, adicional de USD $____)
- Duración del uso: __________ meses desde la publicación.
7.2 Crédito y mención
La Marca se compromete a mencionar al/la Influencer cuando utilice el contenido fuera de los canales originales de publicación.
7.3 Derechos del/la Influencer
El/La Influencer conserva la titularidad original sobre el contenido creado, sujeto a los derechos cedidos conforme a la presente cláusula.
CLÁUSULA OCTAVA: PROTECCIÓN DE DATOS PERSONALES
El tratamiento de datos personales de las partes se realizará conforme a la Ley Orgánica de Protección de Datos Personales del Ecuador, y únicamente para los fines relacionados con la ejecución del presente contrato.
CLÁUSULA NOVENA: CONFIDENCIALIDAD
Las partes se obligan a mantener la confidencialidad de los términos económicos del presente contrato, del Brief Creativo y de cualquier información comercial sensible intercambiada durante la vigencia del mismo y por __ meses posteriores a su terminación.
CLÁUSULA DÉCIMA: CAUSAS DE TERMINACIÓN ANTICIPADA
El presente contrato podrá terminarse anticipadamente:
- Por mutuo acuerdo de las partes.
- Por incumplimiento grave de cualquiera de las partes, previa notificación escrita y plazo de __ días para subsanar.
- Por cambio grave en la reputación o imagen de El/La Influencer que afecte negativamente a La Marca.
- Por conducta de El/La Influencer contraria a los valores declarados de La Marca o que infrinja la ley ecuatoriana.
En caso de terminación por causa imputable al/la Influencer, este/a deberá devolver los montos recibidos proporcionales al trabajo no entregado.
CLÁUSULA DÉCIMA PRIMERA: DOMICILIO Y JURISDICCIÓN
Las partes señalan domicilio especial en la ciudad de __________, Ecuador, y se someten a la jurisdicción de sus jueces y tribunales competentes, renunciando a cualquier otro fuero.
CLÁUSULA DÉCIMA SEGUNDA: ACEPTACIÓN
Las partes manifiestan su libre y voluntaria aceptación del presente contrato, sin que medie error, dolo ni vicio del consentimiento alguno, y en prueba de ello lo suscriben en dos ejemplares de igual valor.
LA MARCA:
Firma: __________________________
Nombre: __________
Cargo: __________
RUC: __________
EL/LA INFLUENCER:
Firma: __________________________
Nombre: __________
Cédula: __________
RUC / Número de comprobante de venta: __________
ANEXO I: BRIEF CREATIVO
Producto/Servicio a promocionar: __________
Descripción del producto/servicio: __________
Público objetivo de la campaña: __________
Mensajes clave: __________
Hashtags obligatorios: __________
Menciones obligatorias: @__________
Elementos que DEBEN incluirse: __________
Elementos que NO pueden incluirse: __________
Tono de comunicación: __________ (formal / informal / humorístico / inspiracional / etc.)
Período de campaña: desde __________ hasta __________
Referencias visuales / moodboard: __________